Une landing page, ou page d'atterrissage en français, est une page web spécifiquement conçue pour recevoir les visiteurs qui cliquent sur un lien promotionnel ou publicitaire. Son objectif principal est de convertir les visiteurs en leads (contacts qualifiés) ou en clients, en les incitant à réaliser une action ciblée, telle que l'achat d'un produit, l'inscription à une newsletter, le téléchargement d'un guide, ou la demande d'informations supplémentaires.

Les caractéristiques clés d'une landing page efficace incluent :

Un message clair et concis qui correspond à l'offre mentionnée dans le lien ou l'annonce ayant conduit le visiteur sur cette page.

Un design attrayant et une navigation simplifiée pour garder l'attention du visiteur centrée sur l'action à effectuer.

Un appel à l'action (CTA) fort et visible, encourageant le visiteur à prendre une mesure spécifique.

Des formulaires optimisés pour collecter des informations sur les visiteurs, sans être trop intrusifs ou demander trop de détails dès le premier contact.

Des témoignages, des garanties, ou des preuves sociales pour renforcer la crédibilité de l'offre.

La landing page joue un rôle crucial dans les stratégies de marketing numérique, notamment dans les campagnes de publicité payante et de génération de leads, en fournissant une étape intermédiaire entre l'annonce et l'action finale désirée, où le message peut être précisément adapté pour maximiser les conversions.

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